为贯彻落实2023年中央一号文件精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，进一步加强农业区域公用品牌建设，岳阳县按照“政府引导、市场主导、企业主体、协会主办、部门联动”的工作思路，共同打造“铁山源”（暂用名）全域全品类区域公用品牌。

为了创建个性鲜明、易于传播的品牌标识，由岳阳县农业企业协会发起，通过网络平台，在全国范围内开展“铁山源”区域公用品牌LOGO和品牌SLOGAN（口号、广告语）的有奖征集活动，现就有关事项公告如下：

(相关资料图)

一、品牌名称：铁山源

二、品牌类型：全域全品类农业区域公用品牌（形象品牌）

三、征集内容：“铁山源”品牌LOGO和品牌SLOGAN（口号、广告语），分为两个类别分别征集、评选和奖励。投稿人可以单独投稿其中一个内容，也可以同时投稿两个方面的内容。

四、征集时间：2023年6月16日至8月16日（截止下午6点）

五、设计要求：

1、品牌Logo设计的基本要求：首先是要美观大气，构思新颖，形象生动，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感，易辨识，便于记忆、推广；其次要注入现代元素，引领潮流；三是logo要有寓意，一个标志应该有一定的涵义和陈述。

2、品牌SLOGAN（口号、广告语）设计的基本要求：按照“简短易记、口语风格，突出特点、富有个性，阐明利益、激发兴趣，情感亲和、感人肺腑，号召力强、促发行动，适应媒体、长期使用”的创作原则，用精炼准确、特色鲜明、生动优美、简单明了的文字表述品牌的内在精神。

六、征集方式

1、本次网络有奖征集活动委托“岳阳麦芒”公众号实施。

2、本次网络有奖征集活动的公示信息将通过“岳阳麦芒”公众号，岳阳县官方网站、融媒体中心和岳阳广电、新浪、网易、今日头条、百度百家、微博、天天快报、一点资讯、红网、新湖南、中国农业新闻网等新媒体平台发布。

七、评选与奖励

1、评选：由活动主办方邀请岳阳县农业农村局领导和行业专家组成评审组，从所有作品中，每类遴选6件作品予以奖励。

2、公示：通过岳阳县人民政府官网、“岳阳麦芒”公众号等渠道公布评选结果，接受社会监督。

4、奖励：对进入前6名的作品分别予以现金奖励，颁发荣誉证书。第一名为一等奖，第二至第三名为二等奖，第四至第六名为三等奖；LOGO类作品奖励标准分别为：5000元、3000元、1000元，口号（广告）类奖励标准为：3000元、2000元、1000元。

八、注意事项

1、LOGO类作品在投稿时，要附300字以内的创意说明，获奖作品要提供设计原图。

2、投稿人投稿时，要注明投稿人姓名、地址和联系电话号码。

3、应征作品应为原创作品，明显区别于其他品牌形象，符合《商标法》《专利法》和《著作权法》等有关法律法规要求。

4、征集作品一经采用，作品相应著作权、使用权和媒体发布权归岳阳县农业农村局所有，且有权对作品进行修改、组合、应用、宣传、推广和营销。

5、征集作品中如有重复，按照提交时间顺序以最先提交者为准。

6、本活动解释权属岳阳县农业农村局。

附件：岳阳县“铁山源”区域公用品牌的定位

岳阳县农业农村局

2023年6月14日

附件：

岳阳县“铁山源”区域公用品牌的定位（供创作者参考）

1、“铁山源”是岳阳县农业环境的生态名片。不仅土地肥沃、山清水秀、气候适宜等生态资源丰富，而且“铁山源”作为独一无二的自然资源禀赋更是彰显了岳阳县生态农业资源（包括但不限于灌溉用水），挖掘其生态健康特征大有文章。

2、“铁山源”是岳阳县优质产品的质量标签。县域内有肉鸽、粮食、生猪、蔬菜、水果、油茶、茶叶、小龙虾等八大重点农业产业，还有其他小品种类农产品，每家企业每个产品都可以打造其独有的品牌，但由企业品牌创建、宣传、推广和营销，需要太多的人力、物力、财力的投入，需要较长的时间成本，产出效益不稳定。而牵头抱团成为“铁山源”子品牌，共同创建公用品牌，打造生态、健康、营养为共性的品质标签，将迅速在市场上确立一个优质的品牌形象。

3、“铁山源”为岳阳县农耕文化铸魂。品牌的本质是“塑魂”，魂立则心动，品牌就是要有血、有肉、有灵魂；而品牌的灵魂是直击人心的品牌态度和价值主张，是消费动因，竞争差异，也是自身优势。“铁山源”不管是平台、渠道、企业还是产品，都要有计划、有组织、可持续地通过品牌标识、品牌口号、品牌头腾、品牌包装、软硬广告、品牌宣传等多种形式，挖掘岳阳的地方农耕文化，讲述品牌故事。

4、“铁山源”是岳阳县现代农业品牌的服务平台。以铁山源为龙头，牵头整合优势资源，组建岳阳县优质农产品品牌矩阵，纳入政府背书、协会管理的农业品牌的大家庭里统一标识、统一宣传、统一推介。着力构建母子品牌体系，拓宽营销渠道，特别是开辟数字经济网络市场，运用快手、抖音、微信、小红书、网红直播等渠道加大营销力度，把会员单位自有的、社会网红运营的数字商务链接起来组建“铁山源”数字商城，实现O2O品牌营销的渠道价值。

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